Hamburger rosa, piattaforma Crocs e case da sogno di Malibu: la mania delle collaborazioni globali di Barbie

Grazie alla potente forza di marketing del film Barbie della regista Greta Gerwig, il 2023 ha visto il mondo inondato di rosa.

Da #barbiecore che ha accumulato 1,61 milioni di visualizzazioni e contando, su Weibo, a #Barbiefashionparty (芭比时尚派对) che vanta 33,7 milioni di visualizzazioni su Xiaohongshu, Internet ha catturato la febbre da Barbie. Di conseguenza, quasi tutti i settori hanno visto la proprietà intellettuale (IP) nostalgica di Mattel Creations protagonista di una pletora di collaborazioni con i marchi.

Il sito di rivendita StockX ha riferito a Jing Daily di aver registrato più vendite di prodotti Barbie nel luglio 2023 rispetto a qualsiasi altro mese nella storia dell'azienda, vendite doppie nel luglio 2022.

Guadagnando già oltre 775 milioni di dollari come uno dei film con i maggiori incassi dell'anno, l'influenza di Barbie significa entrate elevate per i marchi che entrano nel fandom. Il fatto che l'abito Schiaparelli indossato dalla protagonista del film Margot Robbie alla premiere di Los Angeles abbia generato 2,1 milioni di dollari in Media Impact Value dice tutto.

Anche se apparentemente tutti i brand sono saltati sul carro del rosa su rosa, la moda di lusso non ha visto nessuna grande collezione di Barbie come quella di Balmain nel 2022, o la celebre versione di Moschino di Jeremy Scott nel 2015.

Ma la casa di moda parigina Chanel ha unito le forze con il film ufficiale per progettare pezzi su misura. I cinque look della direttrice creativa Virginie Viard comprendono tre abiti, un vestito per Barbie e un completo da sci per Ken, oltre a borse trapuntate e accessori come l'iconica collana con ciondoli.

Anche la costumista ufficiale del film, Jacqueline Durran, è entrata nel regno della collaborazione, collaborando con la piattaforma di rivendita ThredUP per curare un #Barbiecore Dream Shop. Composto da quasi 300 pezzi di seconda mano tra cui cinture, borse, top e abiti, gli influenti costumi di Durran per il film sono stati tradotti in una collezione di stilisti.

Moda di lusso a parte, qui analizziamo il meglio del sovraccarico di collaborazioni con Barbie.

Tra i tanti nomi che saltano a bordo, da Vans, Kipling e Gap, a Pacsun e Nyx, uno che fa breccia nel rumore della collaborazione con Barbie online è Zara. Il rivenditore spagnolo ha lanciato una collezione il 21 luglio (data di uscita del film) ispirata alla moda vista sullo schermo, tra cui un abito a quadretti, pigiami di seta e altri capi di abbigliamento e accessori.

Scattata dalla famosa artista e fotografa britannica Nadia Lee Cohen, la campagna ha raccolto 201.800 Mi piace su Instagram e "Zara x Barbie" ha attualmente 94,3 milioni di visualizzazioni su TikTok.

Il successo della collaborazione è dovuto alla mancanza di merce kitsch. Invece, la collezione è composta da una rappresentazione classica degli outfit di Robbie del film, sfruttando la tendenza in modo elegante.

Un altro vincitore sul mercato è Crocs, che ha debuttato con una collezione Barbiecore l'11 luglio. Il Mega Crush Clog, con una piattaforma da 2,9 pollici e ricoperto di glitter, è andato rapidamente esaurito. Ora è su StockX a $ 185, nonostante la vendita al dettaglio a $ 85; anche il Cozzy Sandal e il Classic Clog della stessa collaborazione vengono rivenduti a prezzo maggiorato.

Re delle collaborazioni, Crocs è riuscita a combinare il suo status nella moda in questo momento con la nostalgia amata in tutto il mondo di Barbie per realizzare una collaborazione da protagonista. Foto: Crocs

Anche se Zara, Vans, la sneaker Dunk Low di Nike e gli sforzi a tema di Chanel con il film si sono fatti strada sui social media in Cina, la collezione di abbigliamento e accessori del marchio di moda locale D'izzit è di tendenza nella terraferma.

Con protagonista l'attrice cinese Yu Shuxin, ambasciatrice del marchio D'zzit, la collezione unisce le forze del fandom dietro Barbiecore e la star del cinema, con l'hashtag ufficiale che ha raggiunto 11,25 milioni di letture su Weibo al momento in cui scriviamo.

Un'altra collaborazione di successo in Cina è il pasto rosa shocking “Dreamburger” della catena di fast food australiana Grill'd. Gli hamburger rosati con il marchio Barbie sono stati ricoperti in tutta Xiaohongshu dai consumatori cinesi in Australia; sulla piattaforma #Barbie è a 168,7 milioni di visualizzazioni.

Anche le collaborazioni del designer indipendente Guo Pei nel 2022 e nel 2023 per celebrare il Capodanno lunare sono state in parte resuscitate, con i consumatori che riflettono sulle bambole firmate di fascia alta.